일리윤이 글로벌 캐릭터 몬치치와 협업한 한정 기획세트를 출시하며 봄 시즌 보습 시장 공략에 나섰다. 기능성 더마 보습 제품에 감성적인 캐릭터 요소를 결합해 소비자 접점을 확대하겠다는 전략이다.

이번 컬래버레이션은 ‘산뜻 보습 봄 피크닉 탐험대’를 콘셉트로 기획됐다. 일리윤의 대표 제품군에 몬치치 캐릭터 디자인과 굿즈를 더해 소장 가치를 강화한 것이 특징이다.

핵심 제품은 브랜드 베스트셀러인 ‘세라마이드 아토’ 라인이다. ‘세라마이드 아토 집중 크림’은 피부 장벽 개선 효과를 앞세워 바디뿐 아니라 페이셜 케어 제품으로도 활용도가 높은 제품이다. 이번 기획세트는 150ml 2입 구성에 몬치치 손거울을 함께 제공해 실용성과 디자인 요소를 동시에 잡았다.

‘세라마이드 아토 로션’은 최대 100시간 지속되는 보습력을 내세운 대용량 제품으로, 민감 피부 진정 기능까지 강조된다. 600ml 구성에 몬치치 파우치를 증정해 일상 활용도를 높였다.

클렌징 라인도 함께 구성됐다. ‘세라마이드 아토 탑투토워시’는 머리부터 발끝까지 사용할 수 있는 약산성 저자극 워시로, 피부 pH 밸런스를 고려한 제품이다. 500ml 본품과 리필을 함께 구성하고 몬치치 일러스트 스티커를 더했다.

‘프레쉬 모이스춰 스크럽 워시’는 비타민C와 자연 유래 스크럽 성분을 기반으로 각질 케어와 보습을 동시에 제공하는 바디워시다. 호두껍질과 포도씨 파우더를 활용해 자극을 줄이면서도 매끈한 피부 결을 완성하는 것이 특징이다. 해당 제품 역시 몬치치 포토 스티커를 포함한 기획으로 출시된다.

유통 전략도 눈길을 끈다. 이번 기획세트는 3월 27일 자사몰에서 선출시되며, ‘벚꽃 몬치치 파우치’ 증정 이벤트를 함께 진행한다. 이어 4월 1일부터는 올리브영 온·오프라인 매장에서 전 제품을 만나볼 수 있다.

또한 올리브영 온라인몰과 라이브 방송을 통해 ‘몬치치 피크닉 테이블’ 등 추가 굿즈를 제공하는 프로모션이 진행된다. 특히 4월 5일까지 이어지는 온라인 기획전에서는 구매 고객 중 1천 명을 선정해 한정 테이블 굿즈를 증정할 예정이다.

업계에서는 이번 협업이 기능 중심의 더마 브랜드에 감성적 요소를 접목한 사례로 평가하고 있다. 캐릭터 IP와의 협업을 통해 젊은 소비층과의 접점을 넓히는 동시에, 브랜드 경험을 확장하는 전략이라는 분석이다.